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卡萨帝冰箱靠品类创新欧洲销量增长近2倍
时间:2016-10-18 09:42:49    来源:中企家居网    浏览次数:    中企新闻传媒网    我来说两句()

  10月15日,第120届中国进出口商品交易会在广州开幕,国际高端家电品牌卡萨帝携法式朗度冰箱等落地广州,向全球2万余参展企业展示前沿储鲜技术,北美参展商看到了卡萨帝产品背后的潜在用户群和极大市场价值,希望将这款冰箱带回当地填补高端市场空白。卡萨帝坚持以原创研发实力创新推出了法式、鼎式等冰箱品类,在全球尤其是欧洲市场表现十分活跃,据统计市场销量增长近2倍,截至目前法国市场份额已增长48.8%。从高端市场被欧美企业把控,到卡萨帝以品类创新和核心技术突出重围,抢占市场制高点,原本的冰箱市场格局已经被颠覆,新的市场格局正在形成。

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  卡萨帝靠品类创新实现全球市场格局重组

  作为我国外贸晴雨表和风向标,广交会是中国与世界开展贸易交流合作的重要平台,吸引数万企业参展,今年预计有国内外参展企业2.45万家,不乏世界顶尖品牌和厂商。在广交会现场,我们看到,作为历届广交会座上宾,卡萨帝法式冰箱吸引了欧亚、北美等全球采购商前来洽谈。来自北美的采购商表示,高端冰箱在全球市场上“方兴未艾”,不少品牌也意识到了这块市场红利,并试图分一块蛋糕。卡萨帝冰箱以原创核心科技试水高端市场,表现十分活跃。新冰箱品类的诞生不仅具有发散性创新思维,更有望成为市场的主导者。采购商们认为:尽快引入卡萨帝冰箱,既能满足当地用户诉求,更能打乱既有市场份额的划分,实现格局重组。

  其实历来全球高端市场都是掌握在欧美国家等少数顶尖企业的手中,虽然它们在中国等次发达国家设置了工厂,但仅限于产品的组装及采购外销,真正的核心技术仍被垄断。卡萨帝工程师介绍:“为了打破技术壁垒,卡萨帝整合全球资源历时多年创新打造法式、鼎式等冰箱新品类,搭载着全球领先的储鲜技术。” 一个品类从创意、研发、问世,一直到被认可需要漫长的时间周期与巨大的前期投入。既能让企业开创新的市场格局,同时也面临着被模仿后而付出高额的代价。从卡萨帝“法式”到“鼎式”冰箱,它们先后被德国老家电品牌,以及日韩企业、中国本土企业争相模仿。

  卡萨帝冰箱囊括用户群体、核心科技、市场价值

  让很多业内人士感到兴奋的,除了卡萨帝冰箱的“全球领先”性,更在于隐藏在这些产品背后的核心技术。通过广交会这个平台,卡萨帝冰箱销往欧美等海外市场,全球高端用户用上了“卡萨帝制造”。来自欧洲的采购商Anna就法式冰箱提出洽谈合作需求,作为家电采购专家,Anna很清楚什么样的产品才能被用户喜欢。传统对开门是美国老牌家电品牌Amana在1949年开发的,此后这种满足全球用户对大容量冷藏、冷冻需求的冰箱风靡60多年。直到卡萨帝法式冰箱的出现,将传统对开门由一块夹板分开的“竖向”布局,变成“横向”布局并采用了抽屉式设计,才真正打破了传统对开门冰箱的单一造型,创新性科技工艺包揽了德国红点至尊奖、艾普兰大奖等。Anna表示,“法国人讲究生活品质,希望食材到入口前的一秒仍是鲜活的状态,法式冰箱全球领先的涡流动态杀菌保鲜科技集除臭、杀菌、保鲜于一体,灭菌率高达99.9%,每一粒食材都新鲜、健康,完美契合法国用户的需求。”

  以鼎级云珍为代表的卡萨帝鼎式冰箱则因搭载突破性科技,本身就具有极高的市场价值和用户价值。美国采购团就看中了这一点,鼎式冰箱全球首创气悬浮无油动力科技,通过了美国信科检验认证集团的保鲜技术成就认证,斩获2016IFA展年度设计创新大奖。鼎式冰箱内温度波动维持在±0.05℃,达到细胞级养鲜。“通过卡萨帝冰箱,我不光看到优质产品和潜在客户群,更看到背后的市场价值和科技价值。”美国采购团如此说道。

  曾被《商业周刊》评为全世界最顶尖的25位创新大师之一的土耳其Yildiz控股首席创新官和集团研发总裁比拉尔·卡法拉尼认为,中国企业应进行自己的品类创新,而不必盯着西方在创造什么。事实上,品类创新已成为世界500强企业主导行业格局的市场战略规划的核心手段,而卡萨帝基于用户需求的品类创新强势登陆全球市场,虽然顶级企业云集,甚至不乏法国、德国老牌精工,卡萨帝依然实现了2万元以上冰箱的销量赶超。颠覆性技术不仅让欧美顶尖企业为之侧目,更让高端市场从被全面禁锢,到被动打开、格局重组,成功抢占市场话语权,将“储鲜”向前推动了一大步。

关键字:卡萨帝
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责任编辑:张小容
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