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中国高端消费力旺盛 简一、华为、格力等国家品牌受追捧
时间:2017-12-29 14:57:58    来源:中企新闻传媒网    浏览次数:    中企新闻传媒网    我来说两句()

    摘要:中国高端人士标配,喝茅台,逛万达,铺简一,用格力!

  01古时候的欧洲,汤姆家的牛想和邻居家的牛进行区分,为了避免混淆,于是大家都在牛屁股上烙上自家的符号。品牌,Brand的含义正是来源于此。

  随着中国成为世界第二大经济体以及第一制造业大国以来,这座世界工厂身上的烙印也越来越多。在纽约时代广场的十字路口,巴黎香榭丽舍大道的广告牌上,都能清晰看到它们的倩影。

  先前公布的《财富》杂志2017世界500强中,中国公司从10年前的35家激增至115家,其中国家电网、中石化、中石油进入到世界前五。

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  2017世界500强前10名单

  中国品牌,是真正意义上扬眉吐气了。这与近两年消费风向的转变息息相关,特别是2.25亿中产阶级旺盛的消费能力突然井喷,让所有人始料不及。

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  据统计,中国消费者每年要在全球买走70%的奢侈品,而平均年龄却只有39岁。这种现象,倒逼着中国制造业进行转型。开始有消费者的本土意识觉醒,伴随着他们审美能力的提升,有力地推动中国品牌的蝶变。加上政府搭台,企业唱戏,媒体轰炸,使得“工匠精神”,“新国货”,“中国制造2025”等名词妇孺皆知。

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  02此背景下,国家品牌计划的推出可谓是适逢其时。该项目早在2017元旦首次亮相,就邀请一帮“大佬级”企业家:如格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团CEO刘强东、阿里巴巴集团CEO张勇、华为消费者业务总裁余承东、碧桂园CEO莫斌等,以共同宣誓方式向全球消费者,表达打造国家品牌的决心。

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  经过一年口碑酝酿,2018年国家品牌计划多点开花,全面升级,其涉及品牌范围之广、价值之高、口碑之佳,尤胜去年。

  在传统冰箱、空调和电视机等家电市场上,中国白电产能一直位居世界第一。榜单中,我们看到老牌龙头海尔,董小姐领军的格力,2017《财富》年度商人方洪波挂帅的美的家电,以及把儒商文化塑造成品牌基因的方太均成功入选。

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  与家电业相对应的卖场,作为全球最大的家电连锁零售业巨头苏宁同样光荣上榜。而它的老对手京东同样风光,去年就已经联袂一众国家品牌,成功打造出315国品日,成为继双11后,另一个全民购物狂欢节。不得不说,东哥真是会玩。不知道2018年,二度入选的京东会有什么大动作?

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  中国汽车是国家品牌中一道亮丽的风景线。因为汽车制造产业配套要求高,制造链涉及70多个高精尖的行业,自1908年福特发明T型车以来,百年间美国“汽车第一大国”的地位就从没动摇过。情况在2009年发生变化,中国汽车产销量居然超过了美国。中国一汽,比亚迪、长安都是功不可没的代表,它们在德系、日系、美系汽车的围剿中虎口夺食,硬是撑起中系汽车的一面旗。所以,他们顺利入选国家品牌显得底气十足。

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  地产业是国家的支柱性产业,关系到国计民生,恒大地产与碧桂园双殊携手入选,使得星光熠熠,含金量十足。

  在高端手机市场,一向都是苹果、三星楚汉争霸的局面。但华为荣耀、Mate系列的横空出世,使得战场陡然变成三足鼎立。今年,华为手机再度入选国家品牌,不知道有此光环加持,能否实现余承东”三年超苹果,五年超三星”的宏愿?

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  在仅有的40多家入选品牌中,我们看到久违的中国陶瓷品牌。一直以来,这个最能代表“中国”的传统产业,在社会的发声都不是太多。数十年刻板印象,中国陶瓷被迫戴上产业链低端的帽子。此时,急需一个拥有国际竞争力和影响力的陶瓷品牌打造国家门面。

  简一大理石瓷砖,是被选中的对象。

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  简一入选,称得上是传统产业的光荣回归。说是回归,事因数百年前,陶瓷就作为“中国名片”推荐到全球每个角落。但上世纪建筑陶瓷诞生以后,产业的权柄就握在了意大利、西班牙人手上。2009年,简一在国内首创大理石瓷砖,以技术破壁,造上乘品质,成创新品类,一下子把中国陶瓷拉到世界水平线。

  更难得的是,早在创立品牌初年,掌门人李志林先生就立下简一梦的宏愿:成为中国一流品牌,世界知名品牌。何等的凌云壮志!“高档装修,用简一。”

  凝视着这波澜壮阔的中国,在目睹战后日本商业重建之路,以及亚洲四小龙经济腾飞后,我们分明听到百姓向往美好物质生活的心声;在天南地北还是庙堂江湖,我们也听到,今年入选的国家品牌在摩拳擦掌,努力发出声音:国货要自强。

  03欲戴王冠,必承其重。回顾世界品牌史,品牌最大的朋友和敌人,都是时间。也只有时间,才能让渣滓淘尽,价值沉淀。

  古斯塔夫·奥托为德国创造宝马;井深大和盛田昭夫为日本留下索尼;托马斯·爱迪生为美国建立通用电气;李秉喆为韩国向世界贡献三星。

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  那么,我们的国家品牌们,将能为中国留下些什么?这是留给每个入选者的深刻命题。期待哪天,“上京东,买华为,铺简一,装格力,用方太,”真的成为中国人的追求和第一选择。

  当年胡适回国,引用了《荷马史诗》的名句:“You shall see the difference now that we are back again.”翻译过来是:“如今我们已回来,你们请看分晓”。这倒像是国家品牌向世界的集体宣言。

关键字:华为、格力
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责任编辑:张小容
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