随着2024年一季度的结束,方便面行业迎来了明显的回暖趋势。根据尼尔森IQ的数据,2024年一季度,方便面品类在线上和线下的总销售额同比增长了6.7%,环比增长了8.7%。这一数据无疑为行业注入了一剂强心针。
在市场普涨的背景下,国货白象表现尤为突出,市场份额有所提升。根据FoodTalks联合飞瓜数据发布的抖音2024年第一季度品牌畅销榜(方便食品TOP10),白象更是拔得头筹。
白象之所以能够持续获得年轻人的喜爱,主要得益于其在产品创新和年轻化沟通方面的努力。白象连续推出符合新消费趋势、年轻人喜欢的新产品,如香菜面、蟹黄拌面等,这些产品在社交媒体上广受年轻人“热捧”。
白象在产品研发阶段也十分重视年轻用户的反馈,通过多种方式收集年轻消费者的意见,以改进产品。此外,白象在社交平台上通过内容创作与年轻人互动,如开设视频合集《小象整活》,抓住年轻人的偏好,以时下热梗激发网友们的自发互动热潮。
白象通过与年轻消费者的互动,真正理解和满足了他们的需求,与年轻消费力同频共振,已经成为品牌保持竞争优势的重要课题。